1800元/瓶!又贵又紧俏,茅台凭啥?

2017-12-09 22:19

“白酒是用来喝的,不是用来炒的”,这句原本说房子话,套在茅台身上竟然毫无违和感。

据华夏时报报道,虽然茅台规定市场零售价在1299元,但53度飞天茅台在终端市场的真正成交价普遍在1500元以上,最高已超过1800元。

这就是说,只要成功倒手一瓶酒,就能轻松赚到500元左右,利润率高达30%。

又贵又紧俏,茅台凭啥?

当然,除了茅台的思想觉悟,还有一件事更有意思。

那就是茅台使出的稳定价格大招,限购、限价……其实就是借鉴了房地产调控的一些手法。

为啥会这样呢?因为茅台酒和房子身上都具备商品和金融双重属性。

首先,白酒是一种很特殊的消费品。

除了白酒以外的几乎所有消费品都是保存时间越长越廉价,但是白酒恰恰相反,时间越长理论上越值钱。

具体到茅台酒身上,又因其具有知名度高、产量少及不可复制的三大特点,便进一步留下了炒作空间。

(1)对中国人来说,茅台不仅是酒的名字,更是一种社交符号。

虽然,现在的茅台已经开始走“亲民路线”,但对大部分人来说,牌子就是面子,能喝上茅台,会是一件很有面子的事。

与此同时,茅台还是中国文化的象征。

前段时间,大火的《战狼2》中就多次植入了茅台的镜头,原因就是导演吴京觉得,可以借茅台宣扬一下国货,要让中国制造在世界上横行无阻!

正因为有这样的名声在外,对于茅台厂来说,虽基本上靠贵州茅台一个品牌闯天下,但10年来业绩却能持续增长。

2017年上半年,贵州茅台实现营收241.9亿元,同比增长33.11%;净利润为112.51亿元,同比增长27.81%。

(2)茅台酒的产量偏少。

价格是由供需双方决定的,如果可以按需放量生产,即使再大牌,也不会被炒到私下加价的地步。

根据公开资料,茅台酒生产周期较长,每年重阳开始投料,历时一年,经九次蒸煮、八次发酵、七次取酒,再经三年以上酒库存放后精心勾兑,然后再存放一年左右才能包装出厂,整个过程耗时至少五年。

也就是说,每一年的茅台酒最大产量,差不多在五年前就已经决定了,这是无法临时更改的。

茅台镇实力厂家愿与酒业同行交流、合作

所以,为了缓解市场需求不足的情况,哪怕茅台的日投放量正在不断增加,但2017年全年的计划总量仍是保持不变的。

这也是茅台饱受诟病的地方,但用茅台自己的话来说,因为受到了工艺控制,生产量有限实属无奈啊。

(3)茅台酒最“傲娇”的地方更在于其不可复制的特性。

据说,这和酿造环境有关,茅台镇特殊的水、地理土壤及气候特质,都让茅台酒难以在其它地方被仿造。

这还成就了“哪里也复制不去”的国酒趣闻。

上个世纪六、七十年代,专家曾完全照搬茅台酒的工艺、原料、窖泥,乃至工人、技术人员进行异地生产,却以失败告终。

综上,知名度高保证了茅台酒的需求量,产量少和不可复制性又在供给上造成了“一酒难求”的局面,所以,在很多人眼里,茅台酒一直是不可多得的投资品。

而2017年以来,飞天茅台的实际销售价格不断攀升,但指导价却一直没变。利益使然下,便有了不少人,做起了上面提到的凌晨排队买酒这样不可思议的事!

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